В этой статье речь пойдёт о том, как работать над иллюстрациями в финансовой сфере: для банков, отчётов, узкоспециализированных изданий и других финпродуктов. Если вы пришли сюда, чтобы понять, как зарабатывать иллюстрацией, то зову вас в статью об иллюстраторском фрилансе, в рубрику ответов «как иллюстратору заработать» и, конечно, на курс «Коммерческая иллюстрация». А здесь продолжу, на первый взгляд, сухую тему банковских картинок.

Итак, в первую очередь, хочу отметить, что работа с компаниями из сферы финансов — огромная область, которой не уделяется должного внимания, потому что большинство иллюстраторов считают такое сотрудничество невыносимо скучным. Спешу развеять ваши сомнения: я рисую для банков, финансовых журналов, годовых отчётов и сторонних продуктов сферы постоянно, и в большинстве случаев это довольно весёлый опыт. К сожалению, такое сотрудничество предполагает определенную закрытость, так что большинство моих проектов такого рода защищены соглашениями о неразглашении. Так что я не могу здесь показать самые яркие свои творения. Однако поделиться впечатлениями и рассказать о специфике, имею право!

Начнём с того, чем отличаются разные направления в бездонном мире финансовой иллюстрации, и на что обратить внимание при работе с ними.

иллюстрации: Beuren Studio

Реклама

Плакаты, брошюры, соцсети, наружная реклама

Здесь банки, инвестиционные компании и другие монстры индустрии пытаются рассказать о своих преимуществах и привлечь аудиторию. Поэтому стилистика таких материалов может быть совершенно разной: от набивших оскомину флэта и реализма, до вполне интригующих авторских экспериментов. Чаще всего сторонних иллюстраторов нанимают для создания ярких визуалов для праздников и демонстрации продукта. Вам может попасться заказ на рисование Деда Мороза с мешком подарков от банка или визуализацию выгод новой кредитной карты. Как правило, любая рекламная графика имеет очень короткий срок жизни, так что вы можете и не поймать свои картинки в ленте или на городских баннерах. Однако реклама и финансовая сфера — лучшее сочетание для иллюстратора в плане высоких гонораров. Пусть вам не позволят рассказывать об успешном проекте или показать его в портфолио, зато аренда за месяц будет закрыта.

иллюстрации: Alina Solovieva

Банковские продукты

Сайты, мобильные приложения и карты

В этом случае действительно придётся рисовать довольно скучную графику. Сейчас в банковской сфере очень популярна 3D-иллюстрация, так что если это ваша сильная сторона, смело отправляйте резюме и портфолио банкам и инвестиционным компаниям — высока вероятность, что вы можете попасть в штат. Авторской иллюстрации в продукте практически нет места, поскольку здесь необходима кристальная ясность уровня навигационной иконки. Однако это не значит, что вы всегда будете рисовать монеты и макеты банковских зданий. Индустрия стремится упростить восприятие своих продуктов, поэтому в интерфейсах мы всё чаще видим милые, практически игрушечные картинки, где участниками могут быть и резиновые утята, и кавайные манэки-нэко (котята, машущие лапкой). Исключением могут быть пластиковые карты. Всё чаще банки приглащают художников для создания классного оформления своих дебетовых и кредитных карточек. Тинькофф создал серию карт для детей, а Альфабанк позвал для своих эксклюзивных кредиток Покраса Лампаса.

иллюстрации: Polya Pokataeva

Внутренние продукты

Календари, бейсболки и другой мерч

Довольно большой поток заказов рождается благодаря желанию финансовых гигантов снискать милость партнёров и собственных сотрудников. Как и в рекламе, здесь большой спектр стилистических решений. Часто сюжеты календарей даже самых зверских магнатов рынка криптовалют совершенно не связаны с финансами. Это могут быть пересказы известных былин, аллегории на фильмы и сезонные виды спорта. Зависит от того, что придумают маркетологи и арт-директора.

иллюстрации: блог Промсвязьбанка

Блоги

Статьи, подкасты и новостные ленты

Вот, где иллюстраторам настоящее раздолье! В работе над иллюстрациями для блогов финансовых компаний и банков действуют все правила работы с журнальной графикой. Однако этот формат всё же отличается, поскольку в отличие от периодики, где картинка должна не просто отражать смысл статьи, но и являться ярким авторским произведением, в финансовом блоге вы всё же столкнётесь с довольно узкой стилистической палитрой. По сути, банковский блог — продолжение продукта, и смысл статьи должен быть понятен с первого взгляда. Поэтому чаще всего на таких иллюстрациях мы видим 3D, флэт, коллаж и местами полюбившийся всем гротеск аля «Британка».

иллюстрации: Софья Мироедова

Журналы

Внутренние и узкоспециализированные издания

Признаюсь честно, периодики в финансовой сфере не так уж много, и видят её в основном работники индустрии. Поэтому славы от сотрудничества с такими журналами вы, скорее всего не обретёте. К счастью, в отличие от других направлений, здесь вы сможете делиться своими картинками и выкладывать их в портфолио. Я с 2011 года рисую обложки и иллюстрации для журнала «Финансовый директор», и знаю не понаслышке, какими замысловатыми могут быть сюжеты таких иллюстраций. Арт-директорам и иллюстраторам приходится постоянно изобретать велосипед, чтобы придумать максимально интересные аллегории для своих картинок. В «Финдире» мы всегда рисуем весёлые обложки, чтобы скрасить будни тех самых директоров, бухгалтеров и экономистов, у которых перед глазами круглые сутки стоят цифры (как в том самом сериале от Apple Tv «Разделение»). Что касается стилистики, здесь всё зависит от арт-директора, выбирающего общую стилистику издания. Это может быть вполне структурированный реализм или совершенно авторский гротеск.

иллюстрации: EIGA Design

Годовые отчёты

От инфографики до сюжета

Годовые отчёты — гордость любой компании. Как вы могли догадаться, в финансовой индустрии они особенно важны. Поэтому дизайнеры подходят к их оформлению хоть и с надлежащей строгостью, но не без творческих экспериментов. Как иллюстратор, вы можете быть заняты как в создании небанальной инфографики, так и в отрисовке живописных разворотов глав.

иллюстрации: Palindrome Bureau

Развлечение

Игры, конкурсы и стикерпаки

Для иллюстратора это самое весёлое направление сотрудничества с финансовыми компаниями. Вы можете быть задействованы в создании отдельного мира: от настоящей игры-платформера до сториз-кликера в соцсетях. Также очень ярким примером можно назвать рисование стикерпаков. Один такой, созданный Тинькофф-банком в коллаборации с несколькими иллюстраторами, уже давно занял завидное место в копилке многих пользователей Телеграм. Один из моих последних любимых проектов такого плана, к счастью, разрешили опубликовать. Весной 2023 года мы с агентством Setters сделали классную игру, приуроченную к открытию пет-френдли офисов Альфабанка. Огромный плюс для иллюстраторов в такой работе — факт, что весь визуал развлекательного продукта построен на их картинках. Если заказчик разрешает упоминание имени или публикацию в портфолио — это весомый плюс для опыта художника.

иллюстрации: Amélie Touchet

Оформление офисов

Последний, но не по значимости, пункт в нашем меню — создание муралов, иллюстраций, которые будут украшать стены офиса отделения. К такому подходу прибегают многие банки, зачастую не только печатая широкоформатные иллюстрации, но и приглашая художников для рисования на месте. Часто в таком случае привлекают стрит-арт художников, однако даже мне посчастливилось несколько раз рисовать занятные цифровые картинки для такого использования.

Другими словами, в сфере финансов иллюстраторы нужны и важны. Надеюсь, после этой объёмной статьи вы иначе взглянете на потенциал такого сотрудничества. Если вы сейчас рассылаете резюме для работы в штате или делаете поиск по потенциальным клиентам для фрилансерской работы, не проходите мимо финансистов. Они хоть и внушают определённый ужас, на деле тоже могут веселиться!